Die Glaubwrdigkeit von Produktvorankndigungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Friedrich-Schiller-Universitt Jena (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Neuproduktvorankndigungen sind ein von Unternehmen sehr hufig eingesetztes Marketinginstrument. Mit Hilfe dieser Strategie sollen produktbezogene Informationen vor der tatschlichen Verfgbarkeit des Produktes verbreitet werden.
Die Unternehmen erhoffen sich durch solche Vorankndigungen, bei Verbrauchern geplante Kufe aufzuschieben, den Handel dazu anzuspornen, das neue Produkt in das Sortiment aufzunehmen, Wettbewerber vom Markteintritt abzuhalten oder positive Effekte am Kapitalmarkt vorzeitig zu realisieren.
Da in der Praxis jedoch der versprochene Einfhrungszeitpunkt entweder teilweise stark hinausgezgert bzw. berhaupt nicht eingehalten wird, sollte mit dieser Untersuchung analysiert werden, wie die Konsumenten die Glaubwrdigkeit von Produktvorankndigungen beurteilen. Fr die Produktkategorie "Fotoapparate" wurde gezeigt, welche zentralen Komponenten einen Einflu auf die Glaubwrdigkeit fr deren Ankndigung besitzen.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIV
TabellenverzeichnisVI
AbkrzungsverzeichnisIX
1.Einfhrung1
1.1Problemstellung1
1.2Zielsetzung und Aufbau der Arbeit2
2.Theoretische Grundlagen3
2.1Vorankndigung von Neuprodukten3
2.1.1Begriff der Vorankndigung4
2.1.2Ziele5
2.1.3Potentielle Wirkungen6
2.2Glaubwrdigkeit als notwendige Voraussetzung fr den Erfolg von Produktvorankndigungen9
2.2.1Begriff der Glaubwrdigkeit9
2.2.2Die Rolle der Glaubwrdigkeit beim Kaufentscheidungsproze10
2.2.3Allgemeine Determinanten der Glaubwrdigkeit von Vorankndigungen11
3.Empirische Untersuchung der Glaubwrdigkeit von Produktvorankndigungen13
3.1Ziel der Untersuchung13
3.2Untersuchungsaufbau13
3.2.1Untersuchungsgegenstand13
3.2.2Aufbau des Fragebogens14
3.2.3Untersuchungsmethode: Die Conj