Produktentwicklung und -einfhrung im Einzelhandel - Profilierung durch Handelsmarken

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein (Betriebswirtschaft II, Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Charakteristisch fr die derzeitige Marktsituation ist der stetige Wandel, der wachsende Zeitdruck und die zunehmende Desorientierung sowie Reiz- und Informationsberflutung der Menschen. Das Konsumangebot und die Austauschbarkeit von Produkten nimmt immer mehr zu. Unter diesen sich verndernden Rahmenbedingungen ist es fr Hersteller- und Handelsunternehmen von existentieller Bedeutung smtliche Mglichkeiten der Abgrenzung gegenber den Mitbewerbern zu nutzen. Vor diesem Hintergrund hat der Einsatz von Handelsmarken in der Einzelhandelspraxis seit Beginn der Neunziger Jahre merklich an Bedeutung zugenommen. Dies ist unter anderem darauf zurckzufhren, dass sich der Preis- und Markenwettbewerb deutlich verschrft haben. Zudem sind die Einkaufssttten austauschbarer geworden und somit ist eine Profilierung im Wettbewerb auf Unternehmens- und Produktleistungsebene notwendiger als je zuvor. 1999 verblieben dem Lebensmittelhandel, bei einem Umsatz von 100 DM, im Branchendurchschnitt etwa 80 Pfennig Gewinnanteil und dies bei massiver Expansion der Verkaufsflchen sowie gleichzeitiger Kostenzunahme pro Standort. Zustzlich ist die allgemeine wirtschaftliche Situation im deutschen Einzelhandel bereits seit Jahren durch eine anhaltende Konsumflaute gekennzeichnet. Die Eigenmarkenpolitik des Handels stellt hierbei eine Mglichkeit dar, einzelne Handelsunternehmen und die Einkaufssttten effektiv am Markt zu profilieren und somit die Ertrags- und Wettbewerbssituation abzusichern und auszubauen.
Gang der Untersuchung:
Die vorliegende Arbeit umfasst eine intensive theoretische und empirische Auseinandersetzung mit einer systematischen und konsequenten Handelsmarkenpolitik sowie einer prferenzausgerichteten Produktpolitik. Dabei wird die Thematik der Handelsmarke