Plan estratgico de marketing social

La escasa difusión de las acciones que realizan las organizaciones sociales sin fines de lucro ha evitado que su labor se expanda y se recaude financiamiento o donaciones de parte del sector empresarial; por ello, con la finalidad de contribuir a la generación de más recursos que ayude a la población objetivo, se realizó esta propuesta. Se efectuó el diagnóstico de la situación actual de una organización social de acuerdo a su filosofía institucional y a las necesidades de sus programas; se realizaron análisis mediante el uso de las herramientas FODA y PEST. Se desarrolló una investigación de campo mediante encuestas, obteniendo información relevante del involucramiento de las empresas en proyectos sociales; se procedió al planteamiento de los objetivos de marketing, estrategias basadas en la mezcla de marketing social (7ps) y desarrollo de un plan táctico. Para tener una visión de la situación financiera de la organización, se realizaron análisis de los estados financieros y la aplicación de indicadores financieros en sus cuentas. Finalmente se planteó la implementación del plan Estratégico de marketing social y se describió su control y evaluación para lograr su ejecución.