OEkonomische Erfolgsfaktoren von Weblogs

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich VWL - Wettbewerbstheorie, Wettbewerbspolitik, Note: 2,3, Universitt zu Kln (Staatswissenschaftliches Seminar), Sprache: Deutsch, Abstract: Ein Medium ist ein Instrument zur Verbreitung von Information" (Beck 2002, S. 1). Je nach persnlicher Auslegung von Information" drften die meisten Weblogs auf diese Definition zutreffen. Weiter beschreibt Hanno Beck auch Eigenschaften von Massenmedien: Massenmedien hingegen sind von ihrer technischen Konzeption her darauf ausgerichtet, einen mglichst groen Adressatenkreis zur gleichen Zeit anzusprechen." Bei der Zuordnung eines Weblogs zu der Gattung der Massenmedien drften trotz dieser formellen bereinstimmung die meisten Leser dieser Arbeit ins Grbeln kommen. Weblogs werden im Allgemeinen als persnliche, im Internet gefhrte Tagebcher bersetzt. Sie werden daher eher den persnlichen Kommunikationsformen des Internets und weniger den Massenmedien zugeschrieben. Doch dass diese Einschtzung berdacht werden msste, belegen auf den ersten Blick folgende Zahlen: Seit dem Jahr 2002 wurden ber die Weblogsuchmachine Technorati ber 133 Millionen Weblogs erfasst (vgl. Technorati 2008). Schon allein aufgrund dieser Tatsache knnte man in Versuchung geraten, Weblogs in ihrer Gesamtheit als Massen"-Medium zu bezeichnen. Doch wie sieht es mit dem von Beck ins Spiel gebrachten Adressatenkreis aus? Im Technorati Report State of the Blogosphere 2008 wurde fr August 2008 vermeldet, dass laut comScore MediaMetrix 77,7 Millionen einzelne Rezipienten in den USA Weblog-Angebote nutzten (ebenda). Im Juli 2008 befanden sich unter den ersten 10 US-amerikanischen Unterhaltungsangeboten im Internet vier Weblogs. Zunehmend scheinen also Weblogs, zumindest in einigen Lndern, hinsichtlich der Anzahl der Rezipienten in Konkurrenz zu den etablierten Onlinemedien treten zu knnen. Diese reagieren vermehrt und starten eigene Weblogangebote. Die Frage lautet nun: Wie knnen Weblogs aus privatem