O papel das mdias sociais nas indstrias de moda e luxo

Enquanto o recrutamento de mdias sociais dentro do plano de mdia de uma empresa hoje quase considerado uma 'atividade de rotina' na grande maioria dos setores, o mesmo no pode ser afirmado no que diz respeito adoo de mdias sociais por setores onde a cadeia de valor muito influenciada pela interao entre economia, gesto e atributos criativos e intelectuais. Na verdade, no que diz respeito a estes setores, a adoo destes ltimos tem sido muito recente e desenvolveu-se exponencialmente apenas nos ltimos dois anos. Seis iniciativas reais diferentes, realizadas por seis empresas diferentes pertencentes aos setores de Luxo ou Moda (low e high end) foram relatadas e analisadas. A aclamada discrio que essas indstrias aplicam a seus nmeros e outros tipos de dados prejudicou a possibilidade de realizar uma anlise quantitativa respeitvel. As concluses foram, portanto, tiradas principalmente pelo estudo dos seis casos e apoiadas em parte por alguns nmeros no oficiais recuperados por fontes confiveis, como Audiweb, o programa de monitoramento de mdia social 'Scoutlabs' e relatrios das empresas de consultoria Nielsen e McKinsey.