Neugestaltung eines Internetauftritts fr die Fa. Europartner Reisen unter besonderer Bercksichtigung kommunikationspolitischer Aspekte

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule der Wirtschaft Paderborn (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Die vorliegende Diplomarbeit gliedert sich in insgesamt sechs Kapitel, die dem Leser Schritt fr Schritt das Vorgehen bei der Planung und Umsetzung eines Internetauftritts beschreiben sollen.
In Kapitel 2 werden zunchst einige Grundlagen zum besseren Verstndnis des Internet erlutert. Neben der Entwicklung sowie dem Aufbau und der Struktur sollen die vier Hauptdienste des Internet im Vordergrund dieses Kapitels stehen. Besonders das World Wide Web ist ein wichtiger Bestandteil dieser Arbeit, da es eines der neuen Werbemedien der Zukunft ist.
Auf diesen Grundlagen aufbauend wird in Kapitel 3 auf die marketingpolitischen Instrumente der Kommunikationspolitik des World Wide Web sowie auf die signifikanten Unterschiede zwischen der Kommunikationspolitik im World Wide Web und der generellen Kommunikationspolitik, wie wir sie kennen, eingegangen. Die unterschiedliche Handhabung beider Kommunikationsprozesse verlangt eine andere Denk- und Vorgehensweise bei der Vermarktung eines Produktes oder einer Dienstleistung via World Wide Web.
Aufgrund der Komplexitt der Kommunikationspolitik wird sich Kapitel 3 schwerpunktmig mit der Online-Werbung als wichtigstes Instrument der Kommunikationspolitik des WWW beschftigen. Eine intensive Auseinandersetzung mit der interaktiven Kommunikationspolitik wrde den Rahmen der Arbeit sprengen und wird daher nur andeutungsweise durchgefhrt.
Kapitel 4 beinhaltet die wichtigsten Erfolgskriterien fr einen gelungenen Internetauftritt. Dabei werden inhaltliche und gestalterische Aspekte erlutert, die die Grundlage fr den Erfolg bilden. Durch ein ansprechendes Design und attraktiven Inhalt soll der Nutzer positive Rckschlsse auf die Qualitt der angebotenen Dienstleistung ziehen.
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