Neue Erlosformen Im Deutschen Fernsehen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich im Umbruch. Sinkende Wer-beeinnahmen und die fortschreitende Digitalisierung aller Medien und bertragungswege stellen die Rundfunkanbieter vor neue Heraus-forderungen. Der Autor stellt einfhrend die Entwicklungen auf dem deutschen Fernseh- und Werbemarkt samt der aktuellen und mglichen knftigen Risiken dar. Daraufhin wird die Gesamtheit aller Sonder-werbeformen - inklusive Sponsoring, Product Placement oder Gewinn-spiel - ausfhrlich untersucht. Dabei finden jeweils die unterschiedlichen Anforderungen von Fernsehsendern, Werbetreibenden und Zuschauern Bercksichtigung. Anschlieend findet eine umfangreiche Analyse der alternativen Erlsformen statt, mit denen Rundfunkanbieter anstelle von oder ergnzend zur Werbung Umstze generieren knnen. Hierzu gehrt neben Pay-TV und Merchandising auch das Teleshopping. Des Weiteren untersucht der Autor aber auch die aktuellen Entwicklungen und Mglichkeiten auf dem Gebiet der neuen Verbreitungswege Internet (IPTV) und Mobilfunk (MobileTV) sowie das stetig wachsende Feld telefonbasierter Mehrwertdienste.