Nachhaltige Innovationsstrategien

Der Autor betrachtet Innovationen als eineÜbersetzungsleistung zwischen Bedürfnis undTechnologie. Damit radikale, disruptive Innovationenentstehen können, müssen fernab gegebenerTechnologie liegende Bedürfnisse erfasst werden.Dazu bedarf es anspruchsvollerer Methoden inBereichen jenseits des Stammkundenmarktes.

DasBuch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Bedürfnis- undTechnologiewahrnehmung und ihre »Übersetzungskompetenz« mit innovationsstrategischemMarketing als primärer Übersetzungsstrategie undsozialerVerantwortung(CSR) alssekundärer Übersetzungsstrategie erweitern können.