Mnnersprache, Frauensprache? Geschlechtsprferentieller Sprachgebrauch in Online-Werbetexten

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Universitt Koblenz-Landau, Sprache: Deutsch, Abstract: Frauen und Mnner unterscheiden sich offensichtlich nicht nur durch ihr biologisches, sondern auch durch ihr soziales Geschlecht, welches als Produkt gesellschaftlicher, genderdefinierter Zuweisungen erachtet werden kann. Die daraus resultierenden Differenzen spiegeln sich in nahezu allen Lebensbereichen wider.

Men are from mars, wo-men are from venus." proklamiert der amerikanische Paartherapeut John Gray und verdeutlicht mit dieser hyperbolischen Definition, wie vielschichtig different Mnner und Frauen sind. Kommen sie von unterschiedlichen Planeten", so fhrt dies zu der logischen Annahme, dass sie auch sich unterscheidende Sprachen sprechen. Diese Form der Darstellung ist selbstverstndlich als metaphorisch und provozierend, nicht als wrtlich zu verstehen, denn:
Frauensprache gibt es natrlich nicht in dem Sinn, dass Frauen eine eigene Sprache sprechen, die Mnner nicht verstehen knnen.

Aber wir mssen ein bisschen genauer hinschauen, wie Frauen und Mnner, wenn sie zusammen kommunizieren, unterschiedlich reden, wie sie sich unterschiedlich verhalten. Und hier gibt es interessante Forschungsergebnisse." (Trmel-Pltz 1982: 15).

Inwiefern diese sprachlichen Unterschiede auch in Online-Werbetexten identifiziert werden knnen, soll in der exemplarischen Analyse dieser Arbeit nher beleuchtet wer-den. Gibt es Produktwerbung, fr welche genderspezifische Sprachcharakteristika gezielt zur Zielgruppenaktivierung genutzt werden?