Medio de audincia na TV digital

Esta obra representa um esforo sistemtico de investigar a audincia na TV Digital. Analisando as teorias atuais da audincia e suas tcnicas de medio, percebe-se uma srie de problemas em aplicar as mesmas na medio da audincia na TV digital. Alm de permitir mais canais na mesma frequncia espectral, a tecnologia digital possibilita o acesso ao contedo audiovisual por diversas formas e redes, gerando um aumento de opes para o telespectador. Esses aspectos no so contemplados pelas medies tradicionais. Com base nessa anlise, prope-se incluir nas medies de audincia o contexto em que ela ocorre. Ou seja, alm dos nmeros de pessoas assistindo programao, prope-se analisar as motivaes que levam a audincia a ver determinado programa ou trocar de canal. Para tanto, foi desenvolvido um novo modelo terico para subsidiar a medio da audincia. Usando a teoria da atividade como arcabouo terico, foram desenvolvidos perfis de usurio, que permitem segmentar anlises de audincia. Tambm foi incorporada a geolocalizao, que relaciona a audincia com o local da recepo.