Massnahmen zur Abwehr von Ambush Marketing im Sporteventmanagement

Im Umfeld eines reizberfluteten Kommunikationsmarkts, gesttigter Mrkte, sowie zunehmender Produkthomogenitt hat sich Sportsponsoring in den letzten Jahrzehnten als besonders attraktives Kommunikationsinstrument erwiesen. Das gewachsene Interesse hat den Markt fr Sponsoringengagements wettbewerbsintensiver werden lassen, suchen doch mehr und mehr Unternehmen nach alternativen Mglichkeiten, die Attraktivitt einer Sportart oder eines Events werbekommunikativ nutzen zu knnen. Diese dynamische Entwicklung hat auch Trittbrettfahrer-Phnomene, wie sie in der angelschsischen Praxis als Ambush Marketing bezeichnet werden, auf den Plan gerufen. Whrend Ambush Marketing in der Vergangenheit vor allem im Zusammenhang mit Grossereignissen, wie beispielsweise den Olympischen Spielen, von sich reden machte, wird in der vorliegenden Arbeit die Problematik im Rahmen mittelgrosser Sportveranstaltungen untersucht. Schliesslich soll ein Katalog von Best Practices" den Sportveranstaltern und Sponsoren erlauben, das Problem Ambush Marketing fr ihren jeweiligen Verantwortungsbereich zu analysieren, sowie Strategie, Vorgehen und Massnahmen konkret zu definieren.