Marketingkommunikation im Internet aus Sicht der Konsumguterindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule fr Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem Internet als Kommunikationsinstrument im Konsumgterbereich. Sie soll Unternehmen einen berblick ber die Struktur des Internets und dessen Potentiale und Restriktionen fr den Einsatz in der Marketingkommunikation ermglichen.

Folgende Fragen stehen dabei im Mittelpunkt und bilden den "roten Faden" der Ausarbeitung:
x ber welche kommunikationsrelevanten Charakteristika verfgt das Internet?
x Welche konkreten Mglichkeiten ergeben sich hieraus fr die Marketingkommunikation?
x Wie knnen diese in das bestehende Marketing-Mix integriert werden?