Zielsetzungen Der Markenfuhrung Unter Besonderer Berucksichtigung Der Konsumguterindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule (FOM, Essen), Veranstaltung: Unternehmensfhrung im Mittelstand, 286 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der zunehmend fortschreitenden Globalisierung nimmt die Zahl der Unternehmen, welche in den Markt eintreten, stetig zu, wodurch sich der Wettbewerb stark erhht und somit um die Gunst der Kufer gebuhlt wird. Der so entstehende Angebotsberhang geht mittlerweile einher mit Informationsberflutung bzw. -zwang. Konkurrenzprodukte werden auf diesem Verdrngungswettbewerb von den Konsumenten, auch wegen der qualitativen Gleichwertigkeit, zunehmend als austauschbar angesehen, da die Markttransparenz zunimmt und so die Produkte und die Preise direkt miteinander verglichen werden knnen. Somit orientiert sich der Konsument letztendlich zunehmend am Produktpreis. Damit sich Unternehmen bei diesem Verdrngungswettbewerb weiterhin behaupten knnen, ist gezielte Kommunikation, sowie eine starke Markenfhrung notwendig. Da erkannt wurde, dass Marketing fr den Unternehmenserfolg sehr wichtig ist, werden heutzutage die eigenen Produkte stark beworben, um so die Identifizierung, die das Produkt durch die Marke eindeutig von No-Name-Produkten" unterscheidet, zu gewhrleisten. Jedes Unternehmen versucht in dem Konsumenten Prferenzen fr das eigene Produkt zu wecken bzw. zu erzeugen, sodass die Kaufentscheidung der Konsumenten zu Gunsten der eigenen Produkte ausfllt und somit Kundenbindung und Umsatzwachstum, auch teilweise zu Lasten der Wettbewerber, erzielt werden kann.

Es stellt sich die Frage, wie sich die optimale Markenfhrung gestaltet und welche Marketinginstrumente und -mittel ein Unternehmen nutzen sollte, um die gewnschten Adressaten optimal zu informieren, damit so die gewnschte