Marketing von kopiergeschtzten Tontrgern

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Musikindustrie befindet sich in einem Dilemma. Sie leidet unter deutlichen Umsatzrckgngen, findet aber keine effektive Lsung, um das Problem der Musikpiraterie bekmpfen zu knnen und wieder eine (positive) Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, die sie an File-Sharing-Anbieter verliert. Die Musikindustrie hat den Moment verschlafen, auf den Zug der neuen technischen Mglichkeiten zu springen und sich diese zu Nutze zu machen. ber das Thema Download hinaus konnten es die Musik-Labels in Zusammenarbeit mit den Kopierschutzherstellern nicht schaffen, eine perfekt funktionierende Technologie zu entwickeln, die einen hundertprozentigen Kopierschutz wie auch eine einwandfrei abspielbare CD zur Verfgung stellt. In Kombination mit dem sich mehr und mehr verschlechternden Zustand des Musikmarktes trgt dieser Faktor auch zu den Image- und Marketingproblemen der Plattenfirmen bei. Gibt es einen Ausweg? Der Autor Holger Schmidt zielt in seinem Buch darauf ab, die These zu belegen, dass der Kopierschutz einer CD als Marketing Instrument im Marketing Mix einer Plattenfirma durchaus offensiv genutzt werden kann und richtet sich damit an Entscheidungstrger im Musikmarketing.