Marketing Verde nas estratgias de Marcas Sustentveis

A presente obra tem a finalidade de analisar o comportamento do consumidor no processo de compra de produtos que empregam as estratgias de marketing verde, baseando-se nos conceitos aplicados ao Branding, com o intuito de identificar a efetividade das aes ecolgicas segundo a percepo dos consumidores. A relevncia do trabalho se d em razo das discusses no mundo sobre o aquecimento global. Tambm, pelo aumento da demanda de pessoas conscientes de sua funo na sociedade e que buscam contribuir com a minimizao do problema em questo. Ademais, proferir o papel das organizaes e ressaltar a existncia de entidades que utilizam e comunicam de forma inadequada os conceitos sustentveis por meio de tcnicas como o greenwashing. A importncia em ser transparente com o consumidor e manifestar quaisquer aes que a empresa realiza em prol do meio ambiente e sociedade em geral. Para o desenvolvimento do estudo foram utilizadas pesquisas bibliogrficas e pesquisa de campo, o levantamento de dados ocorreu com a aplicao de um questionrio disponibilizado na internet em grupos de interesse sobre produto verde na rede social Facebook.