Samhälle & debatt

Marketing- und Kommunikationstrends

Christoph Kochhan • Anne Elsässer • Michael Hachenberg

Pocket

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163 sidor
2020

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

Författare: Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
Format: Pocket/Paperback
ISBN: 9783658308476
Språk: Tyska
Antal sidor: 163
Utgivningsdatum: 2020-06-28
Förlag: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG