Marketing-Einfuhrung

Dieses Lehrbuch fhrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verstndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen knnen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermglicht. Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden berarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert. Zustzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prfen. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketings - Unternehmung und Absatzmarkt - Grundzge des Kuferverhaltens - Marktforschung - Entwicklung von Marketingstrategien - Produktpolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Preispolitik - Schritte der Marketingplanung Die Zielgruppen - Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengnge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben mchten. - Praktiker erhalten den erforderlichen berblick zu wichtigen Marketingaspekten.