Markenwahrnehmung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Eine zentrale Herausforderung des Profifuballs liegt darin, die stetig steigenden sportlichen, wirtschaftlichen und rechtlichen Anforderungen, die an das Fuballspiel und seine Organisation im Zuge der immer weiter voranschreitenden Professionalisierung und Kommerzialisierung gestellt werden, miteinander in Einklang zu bringen. Da zunehmend der direkte Zusammenhang von Markenstrke und wirtschaftlicher Potenz erkannt wird, wird das Vorgehen des Managements mehr denn je von strategischen Markenberlegungen bestimmt. Einen Beitrag zur Markenstrke bzw. zur Markenwahrnehmung kann der strategische Einsatz eines Logos leisten. Doch wo sind hier die Grenzen gesetzt bzw. welche Mglichkeiten ergeben sich aus einem gezielten Logoeinsatz? Nach einer theoretischen Einfhrung erlutert Timothi Kelch das Thema am Beispiel des Hamburger Sport-Vereins. Im Rahmen der Arbeit werden auerdem die Logos der restlichen 17 Fuball-Bundesligisten auf die Wiedererkennung getestet und ausgewertet, um anschlieend einen Vergleich ziehen zu knnen. Die Arbeit richtet sich an Entscheidungstrger von Vereinen, Manager, Wirtschaftsunternehmen und Studenten von Wirtschaftsstudiengngen.