Markenstrategien in der Automobilwirtschaft

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen; Standort Nrtingen, Veranstaltung: Grundseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: berblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas lngerem Zeitraum,
galten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivitt und Kosteneffizienz
als die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahre
machten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz allein
noch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequenten
Markenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute zhlen Mercedes
Benz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollsten
deutschen Marken.
Diese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schlieen.
Doch was bedeutet dies berhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Marke
am Markt zu etablieren? Welche Mglichkeiten stehen ihnen dabei zur Verfgung?
Wie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden?
"Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderung
in der Automobilbranche in den nchsten Jahren zu sein." Wissenschaft und
Praxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen von
Markenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzepte
zu bersetzen.
Beim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine groe
Rolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bedrfnisse
zusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozess
eines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt,
eine hoch komplexe Entscheidung.
"In kaum einem anderen Konsumgtermarkt ist daher das Bedrfnis nach Orientierung
durch Marken hnlich stark ausgeprgt." In keiner anderen Branche
wird soviel Aufwand betrieben, wenn es da