Markenmanagement im Medienbereich

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die groe Medienkrise am Anfang des Jahrtausends hat die gesamte Medienbranche und in Deutschland speziell den Zeitungs- und Verlagsbereich in eine wirtschaftlich schwierige Situation gebracht. Auch der Sddeutsche Verlag, mit dem Hauptprodukt der ,,Sddeutschen Zeitung", hatte mit einem extremen Verlust an Einnahmen zu kmpfen. Neben massiven Kosteneinsparungen entwickelte man ein Gesamtkonzept, das die Zeitung wieder zum Erfolg fhren sollte. Ein Aspekt war die Markendehnung, die Entwicklung der Zusatzgeschfte unter der Marke ,,SZ". Man nutzt nun die Marke ,,Sddeutsche Zeitung", um darunter auch andere Produkte wie Bcher, CDs oder DVDs zu verkaufen. Die SZ war die erste Zeitung, die dieses Konzept verfolgte, inzwischen ist die Konkurrenz jedoch grer geworden und der Markt geht einer Sttigung. Da Werbung relativ teuer ist, konzentriert man sich bei den Marketingaktivitten verstrkt auf ffentlichkeitsarbeit, auf Produkt-PR. Die SZ tritt aber nun gleichzeitig als Zeitung und als Verlag auf. Dies ist eine schwierige Situation fr die im Rahmen der Produkt-PR stattfindende Presse- und Medienarbeit. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen diese spezielle Situation und ihre Auswirkungen.