Markenbildung an der Universitat

Die fhrenden Universitten der Welt haben seit den spten 1980er Jahren verschiedene Marketingstrategien in ihrem Management angewandt. Das Interesse am University Branding im Westen wurde durch die Expansion des globalen Hochschulmarktes und das Aufkommen nationaler und dann internationaler akademischer Rankings diktiert. Moderne Bedingungen erfordern auch an russischen Universitten die Anwendung neuer Methoden. Die Mglichkeiten zur Anwendung von Marketing- und Kommunikationsinstrumenten knnen sich jedoch in verschiedenen nationalen Mrkten erheblich unterscheiden. Der Autor versucht, die theoretischen Grundlagen des Konzepts der Universittsmarke in Russland und Vorschlge fr die praktische Anwendung dieses Konzepts durch russische Universitten zu formulieren. Das Buch empfiehlt sich fr Spezialisten im Marketing von Bildungsdienstleistungen und im Management im Hochschulbereich sowie fr Lehrende und Studierende der entsprechenden Fachrichtungen.