Markenbewusstsein bei Jugendlichen in Mumbai

Das rasche Wirtschaftswachstum hat zu Vernderungen bei den Verbraucherausgaben gefhrt, die weitreichende Auswirkungen auf die Hersteller, Vermarkter und Einzelhndler von Konsumgtern und Dienstleistungen haben. . Der demographische Wandel in Indien erffnet neue wirtschaftliche Mglichkeiten mit der wachsenden produktiven Bevlkerung, die das Wachstum ankurbelt und den persnlichen Konsum antreibt. Marken werden allgegenwrtig und zu einem Teil des tglichen Lebens, insbesondere bei den Jugendlichen auf der ganzen Welt. Die Jugend von heute ist sich der verschiedenen Marken auf dem Markt uerst bewusst und wei, welche Produkte sie benutzt oder konsumiert. Markenbewusstsein ist eine Einkaufsorientierung, die sich dadurch auszeichnet, inwieweit ein Konsument darauf ausgerichtet ist, bekannte Markenprodukte zu kaufen. Ein besseres Verstndnis des Konzepts des Markenbewusstseins in einem VUCA-Umfeld - Volatilitt, Unsicherheit, Komplexitt und Mehrdeutigkeit - wird den Vermarktern helfen, ihre Marketingstrategien entsprechend zu gestalten. Das vorliegende Buch ist ein Versuch, den Grad des Markenbewusstseins bei der Jugend zu untersuchen.