Conscience de la marque chez les jeunes de Mumbai

La croissance conomique rapide a entran un changement dans les dpenses de consommation qui a des consquences importantes pour les fabricants, les distributeurs et les dtaillants de biens et de services de consommation. . Les changements dmographiques en Inde ouvrent de nouvelles perspectives conomiques avec l'augmentation de la population productive qui alimente la croissance et stimule la consommation personnelle. Les marques deviennent omniprsentes et font partie de la vie quotidienne, en particulier chez les jeunes du monde entier. Les jeunes d'aujourd'hui sont extrmement conscients des diffrentes marques prsentes sur le march et sont conscients des produits qu'ils utilisent ou qu'ils consomment. La conscience de la marque est une orientation d'achat qui se caractrise par le degr d'orientation d'un consommateur vers l'achat de produits de marque connus. Une meilleure comprhension du concept de conscience de la marque dans un environnement VUCA - volatilit, incertitude, complexit et ambigut - aidera les responsables marketing laborer leurs stratgies de marketing en consquence. Le prsent livre est une tentative d'examiner le niveau de conscience de la marque chez les jeunes.