Marken und Emotionen

Marken sind allgegenwrtig und stellen ein genuin soziologisches Phnomen dar. Werden sie zustzlich mit dem Gegenstand der Emotionen verknpft, sind ihrer Idee hinsichtlich der Anwendbarkeit und der Verbreitung kaum noch Grenzen gesetzt. Auch aktuelle Trends innerhalb der Medien und der Werbung belegen: eine erfolgreiche Markenidentifikation kann erst dann gelingen, wenn sie mit einem stark emotionalisierenden Charakter verbunden ist. Vor allem klassische Unternehmensziele wie Gewinnmaximierung und Absatzsteigerung lassen sich durch eine erfolgreiche Markenbindung realisieren, was hier am Beispiel BigCityBeats soziologisch relevant theoretisiert und mit qualitativen Forschungsmethoden berprft wird. Das noch junge Verfahren der dokumentarischen Videointerpretation und die Durchfhrung einer qualitativen Inhaltsanalyse finden dabei ihre Anwendung.