Marken im Sport

In den letzten Jahren hat die zunehmende Kommerzialisierung, Medialisierung und Professionalisierung im Profisport die Strukturen von Sportorganisationen signifikant verndert. Neben dem sportlichen Erfolg (Nutzenmaximierung) steht nun auch der wirtschaftliche Erfolg (Profitmaximierung) im Vordergrund. Fr Sportorganisationen rckt besonders die Auseinandersetzung mit Marken in den Mittelpunkt ihrer Strategien und Geschftsmodelle. Infolge dessen wird versucht, die eigene Sportorganisation zu einer starken Marke aufzubauen und mithilfe verschiedener Markenfhrungsinstrumente zu erweitern und zu etablieren. Besonders, fr das in den letzten Jahren neu entstandene Kommunikationsinstrument Internet, steht jedoch noch weitreichender Forschungsbedarf an. Es ist festzustellen, dass sich Marken im Internet hervorragend prsentieren knnen, aber genaue Vorgaben fr geeignete Umsetzungen von Internetauftritten fehlen bislang.