Marka Denkliği Unsurlarının Tketici Satın Alma Niyetine Etkisi

Artan rekabet ve deien piyasa koullar altnda piyasaya srlen rn ve hizmetlerin benzerlik gstermesi,mteriler iin sunulan rn ya da hizmetlerin fonksiyonel faydalar yannda duygusal faydalar da nemli hale getirmitir.Bu noktada karmza marka denklii kavram kmaktadr.Tketicilerin satn alma karar srelerinde de markann zellikleri ve o marka hakkndaki dnceler n plana kmakta ve tketici tercihlerini etkilemektedir.Bu eser de marka ve marka denklii kavramlar ile tketici satn alma niyeti konularnn anlatm ile mteri temelli marka denklii unsurlarnn tketici satn alma niyetine etkisinin ve aralarndaki ilikinin incelenmesi amacyla yazlmtr.Eserin ilk 3 blmnde marka ve marka denklii kavramlar ile tketici satn alma davranlar konular anlatlm,son blmde ise GSM sektr iin bir uygulamaya yer verilmitir.almann pazarlama ve marka yneticilerine pazarlama faaliyetleri ve marka ynetim srecinin yrtlmesinde yol gsterici olaca,renciler iin ise marka ynetimi ve tketici davran konularnn kavranmasnda yardmc olaca,akademik camia iin ise aratrma nitelii de tamas bakmndan yardmc olaca dnlmektedir.