Marcas

En las circunstancias actuales, y en el marco de la globalizacin de los mercados, de la relevancia de los principios de proteccin a la salud y a la seguridad de los consumidores, de la libre competencia empresarial, incluidos algn que otro susto en el mbito alimenticio, deben abordarse dos conceptos que forman parte ineludible de la realidad: la marca y las indicaciones de calidad alimentaria. La marca, como signo distintivo, constituye un instrumento eficaz y necesario en la poltica empresarial, y supone un importante mecanismo para la proteccin de los consumidores, mxime si se tienen en cuenta factores tan importantes como las nuevas condiciones en las que se desarrolla el ejercicio del comercio, la internacionalizacin del mercado o el fortalecimiento de la tutela pblica de los consumidores, entre otros. El libro incorpora de forma ntegra y actualizada la Ley de Marcas. Podrn constituir marcas todos los signos, especialmente las palabras, incluidos los nombres de personas, los dibujos, las letras, las cifras, los colores, la forma del producto o de su embalaje, o los sonidos, a condicin de que tales signos sean apropiados para: a) distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas y b) ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las autoridades competentes y al pblico en general determinar el objeto claro y preciso de la proteccin otorgada a su titular. Un nombre, un signo, incluso un logotipo o un dibujo, o bien la combinacin de todos ellos, son elementos que sirven para identificar los productos de un fabricante, diferencindolos en el mercado de los de la competencia. La marca es motivo de distincin y transmite a los consumidores seguridad, calidad y confianza por el producto y por el productor. Se da incluso la circunstancia de que los consumidores pueden llegar a comprar la marca en lugar del producto, es decir, a adquirir un producto porque es de la marca "tal".