Luxus als Distinktionsstrategie

Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff Luxus und seine verschiedenen Ausprgungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beitrgen verknpft es wissenschaftliche Analysen mit einem berblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusgtermarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment. Zunchst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierfr ist die historische Tradition des Luxusbegriffs, die bis in die Antike zurckreicht. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausfhrlich Stellung zur Bedeutung von Luxus und Lebensstil fr Konsumenten. Neben der Vermarktung von Luxusprodukten ber Labels, Blogs, Online-Shops oder Premium-Kaufhuser heben sie dabei aber auch ihre Bedeutung als Vermgensanlage heraus. So entsteht ein differenziertes Bild der aktuellen Trends auf dem Markt fr Luxusgter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschftigt sich mit dem Phnomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese fr die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann Die Beitrge zeigen anhand von Beispielen aus verschiedenen Branchen, wie erfolgreiche PR und Werbung im Luxussegment gestaltet werden kann. Im Mittelpunkt stehen konkrete Absatzstrategien und Kommunikationsmanahmen aus Marketingsicht und die Frage, mit welchen Medien die Endkonsumenten am ehesten erreicht werden. Die Autoren setzen sich auch mit digitaler Modekommunikation auseinander und fragen, wie sie fr die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Marketingfachkrfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgterindustrie.