Lojalnośc wobec wariantw produktu

Produkty w kategoriach dóbr szybko zbywalnych wystpuj jako róne warianty, takie jak rozmiary opakowä, rodzaje opakowä, smaki, formy, receptury itp. Warianty te s funkcjonalnie bardzo zrónicowane midzy sob, czsto kädy z nich opiera si na konkretnym atrybucie. W niniejszym badaniu empirycznie sprawdzono, czy te rónice funkcjonalne wpywaj na lojalno klientów w odniesieniu do wariantów produktów. Szereg miar wydajnoci rynku zostäy wykorzystane do oceny wpywu wielkoci udziäów w rynku na poziom lojalnoci. Ta ksika jest uytecznym narzdziem do zrozumienia solidnej metody badania wzorców lojalnoci na rynkach konsumenckich. Ustalenia tutaj zawarte maj znaczenie koncepcyjne i praktyczne, dajc wgld w dotychczas w duej mierze nieznany aspekt zachowä konsumenckich. Wiedza ta powinna pomóc menederom biznesowym w lepszym zrozumieniu zagadnie zwizanych z zarzdzaniem marketingowym, takich jak zarzdzanie produktem, lini i mark, ocena taktyki konkurencji, wyznaczanie celów dla nowych marek oraz wpyw promocji i innych czynników marketingu mix na wzrost marek. Ksika powinna by równie pomocna badaczom konsumentów, poniewä ujawnia kilka przyszych kierunków badä.