Lifestylemedikamente

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Medikamente, die vorrangig nicht der Gesundung von Krankheiten, sondern der Verbesserung des Lebensgefhls dienen, sind in immer neueren Formen erhltlich. Der Markt hierfr wurde zunchst in den USA immer grer, nun steigt auch in Deutschland das Interesse stndig. Warum verstrkt sich der Trend? Wer ist an der Vermarktung beteiligt? Wie gelangen die Informationen an die ffentlichkeit? Wie rezipieren die Verbraucher diese Informationen bzw. wie verhalten sie sich dem Angebot an Wunderheilmitteln gegenber? Die Autorin zeigt insbesondere die Kommunikationsmglichkeiten und die Kanle auf, die die Pharmaindustrie hat, um die Medikamente ins Bewusstsein ihrer Kunden zu bringen. Dabei werden die gesetzlichen Hintergrnde beleuchtet und anhand von Vergleichen mit Werbung in anderen Sparten die Sonderstellung dieser Branche herausgestellt. Als Grundlage der Ausarbeitung dienten Interviews mit rzten, das sogenannte Reiz-Reaktions-Schemata", das lerntheoretische Modell" und mehrere Studien. Das Buch richtet sich an Gesundheitsinteressierte, Patienten, rzte, Studierende, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.