La dmarche marketing territorial

Cet ouvrage pose la question du renforcement de l'attractivit territoriale, en gnral, et de l'attractivit d'investissements, en particulier, par le recours l'une des nouvelles pratiques managriales appliques l'chelon territorial, en l'occurrence le marketing territorial. En effet, dans un contexte o une concurrence typique aux territoires s'est largement accrue, la course la recherche de nouveaux outils efficaces dans la valorisation et la diffrenciation de l'offre territoriale, voire, dans la construction de l'avantage concurrentiel par la rvlation des ressources spcifiques, prend de plus en plus d'ampleur. Par ailleurs, l'volution du management et l'extension du marketing vers le non marchand facilitent la transposition de ces disciplines vers le territorial et contribuent fortement son appropriation par les responsables territoriaux. De ce fait, le marketing territorial ainsi que l'attractivit territoriale -deux concepts troitement lis, qui s'influencent et se nourrissent perptuellement- sont devenus dsormais un sujet de grand dbat aussi bien entre les professionnels que les chercheurs.