Internationalisierungsstrategien im Einzelhandel

Studienarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Fachhochschule Gieen-Friedberg; Standort Gieen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Mit Beginn des industriellen Zeitalters entwickelte sich die systematische Bearbeitung von Auslandsmrkten durch die Unternehmen. Einen sprunghaften Anstieg nahm der Welthandel im zwanzigsten Jahrhundert. Amerikanische Firmen wie die Coca Cola Corp., Wrangler, Levis und Procter & Gamble knnen als die ersten Unternehmen genannt werden, die eine weltweite Vermarktung ihrer Produkte vorgenommen haben. Die zunehmende Internationalisierung der Mrkte und des Wettbewerbs zwingt die meisten EH-Unternehmen dazu, dieser Entwicklung zu folgen, indem sie ihre bestehenden Beziehungen zu auslndischen Mrkten intensivieren und vor allem in den europischen Wachstumsregionen, wie z.B. in Osteuropa, neue Mrkte erschlieen. Die Verwirklichung des Europischen Binnenmarktes, die Schaffung des Europischen Wirtschaftsraumes und die ffnung der mittel- und osteuropischen Lnder fhrt auf der Ebene des Handels, der bisher meist lokal/regional oder national operierte, zu einer Europisierung des Wettbewerbs. So erffnet die sozio-politische Entwicklung neue Perspektiven fr einen Markteintritt und damit eine Ausweitung der Geschftsttigkeiten, anderseits erzwingt die Wettbewerbssituation eine europaweite Expansion. Die Sicherung der relativen Markt- und damit auch Machtposition setzt somit eine gleichschrittige Expansion voraus.
Gang der Untersuchung:
Diese Seminararbeit befat sich zunchst mit den theoretischen Grundlagen, welche die Voraussetzung fr den weiteren praktischen Vergleich ausgewhlter Lnder der EU sind. Im 2. Kapitel werden die Grnde und Motive, spter die Problemfelder der Internationalisierung im Einzelhandel ausgearbeitet. Die verschiedenen Markteintrittsstrategien werden im dritten Kapitel ausfhrlich erlutert. Hier wurde der Schwerpunkt auf die Filialisie