Interkulturelles Tourismusmarketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Bercksichtigung kultureller Charakteristika im Marketing nimmt angesichts der fortschreitenden Internationalisierung und Globalisierung, sowie dem damit verbundenen ansteigenden Wettbewerb, auch im Tourismussektor kontinuierlich zu. Aufgrund entstehender Mrkte in neuen Kulturen ist es fr Tourismusunternehmen erforderlich, kulturspezifische Einflsse auf das Konsum-, Entscheidungs- und Kommunikationsverhalten bei der Gestaltung von Marketingkonzeptionen zu bercksichtigen. Nur so knnen spezifische Marketingstrategien fr die einzelnen Zielmrkte entwickelt, gestaltet und realisiert werden. Vor diesem Hintergrund analysiert diese Arbeit, auf Basis ausgewhlter Kulturtheorien, Teilbereiche der Produktpolitik im Tourismus hinsichtlich bestehender Gemeinsamkeiten und Unterschiede, die sich aus der Zugehrigkeit des Reisenden zu einer Kultur ergeben. Ziel ist es, Standardisierungspotenziale kulturell homogener sowie Differenzierungspotenziale kulturell heterogener Lndermrkte zu identifizieren. Fr international agierende Tourismusunternehmen lassen sich daraus neben einer optimalen Zielgruppenansprache ebenso Kosteneinsparungen sowie Synergieeffekte realisieren.