Innovationsmarketing in kleinen und mittelstndischen Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,7, FOM Hochschule fr Oekonomie und Management gemeinntzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Management of Small and Medium-Sized Enterprises, Sprache: Deutsch, Abstract: Kleine und mittelstndische Unternehmen werden von dem IfM Bonn" typisiert mit
einer Beschftigungszahl von unter 500 Angestellten und einem Umsatzerls unter
50 Millionen Euro. In der Bundesrepublik Deutschland sind rund 99,7 Prozent der
umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen KMU's, die 79,6 Prozent der
sozialversicherungspflichten Arbeitnehmer beschftigen und einen Anteil von rund
39 Prozent aller Umstze erwirtschaften. 1
Diese Zahlen verdeutlichen, das KMU's das Rckgrat der deutschen Wirtschaft
sind und sie einen wichtigen Beitrag zum Wirtschaftswachstum und zur
Beschftigungsrate liefern.
Dennoch stehen sie vermehrt im Schatten der Grounternehmen und bewegen
sich in einem Umfeld, dass von schnell an den Markt dringender Konkurrenz, einer
stetigen Globalisierung und der Macht der Kufer geprgt ist.
Um dieser Dynamik gerecht werden zu knnen ist, die stetige Erneuerung und
Verbesserung der Angebote von existenzieller Bedeutung.
Betrachtet man jedoch die hohe Misserfolgsrate bei Innovationen, so scheint eine
genauere Betrachtung des Innovationsprozesses von Notwendigkeit, da eine gute
Innovationsidee allein noch nicht zum Erfolg reicht. Entscheidender sind die
Selektion der Zielgruppe und derer Bedrfnisse sowie die sinnvolle Platzierung der
Produkte am Markt. Fr die Erfllung dieser Aufgaben ist das Innovationsmarketing
verantwortlich, das sich als Querfunktion ber alle Abteilungen eines
Unternehmens strecken sollte.
Ziel der Hausarbeit ist zu analysieren, was effektives und effizientes
Innovationsmarketing bedeutet und wie Unternehmen sich dieses zu Nutzen
machen knnen, um ihre Produkte erfolgreich am Markt zu implementieren.
Hierfr wird in dem Kapitel Innovati