Ingredient Branding

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Verschrfung der Wettbewerbsbedingungen auf Industriegtermrkten lsst bei Zulieferunternehmen nicht nur die Gewinnmargen sinken, sondern erhht das Risiko der Substituierbarkeit durch andere preisgnstigere Wettbewerber. Die Markenpolitik des Ingredient Branding bietet Vorprodukt-herstellern die Mglichkeit, die Anonymitt gegenber den Endkonsumenten zu berwinden und verringert so das Substitutionsrisiko. Dieses Buch geht folgenden Fragen zum Ingredient Branding auf den Grund: Welche Voraussetzungen mssen fr ein erfolgreiches Ingredient Branding erfllt sein? Welche Instrumente des Marketing-Mix untersttzen Ingredient Branding wie am besten? Welche Chancen und Risiken ergeben sich auf der Seite des Vorproduktherstellers sowie auf der Seite des Endprodukt-herstellers? Zur Klrung der Fragen werden zahlreiche Beispiele aus der Praxis angefhrt. Im Mittelpunkt der Betrachtung stehen erfolgreiche Ingredient Brands wie Intel und Makrolon. Die Grenzen von Ingredient Branding werden abschlieend in Bezug auf die Automobilbranche erlutert. Dieses Buch richtet sich an Dozenten, Studenten und Fachkrfte sowie an alle Leser, die sich grundlegend in diese Thematik einlesen mchten.