Identitatsbasierte Markenfuhrung

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verstndlichen berblick der identittsbasierten Markenfhrung als dem leistungsfhigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitt als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identittsbasierten Markenfhrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenfhrung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenfhrung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenfhrung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identittsbasierter Markenfhrung behandelt. Die Ausfhrungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erlutert, welche die gute Anwendbarkeit der identittsbasierten Markenfhrung in der Praxis belegen. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend berarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Darber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenfhrung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente ergnzt. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prfen. Der Inhalt Grundlagen der identittsbasierten Markenfhrung Strategisches und operatives Markenmanagement Identittsbasiertes Markencontrolling Internationale identittsbasierte Markenfhrung Identittsbasierte Markenfhrung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen