Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings

Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner frhen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken fr Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag auf, wie sich die CSR von ihren Anfngen in den Managementtheorien von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverstndnis entwickelt hat. Zustzlich wird eine Differenzierung der CSR in strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivitten vorgenommen. Dies ermglicht es insbesondere dem Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu treffen, die den gestiegenen Ansprchen der Gesellschaft an die heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines Unternehmens erhhen.