Green Nudging im E-Commerce

Dieses Buch bietet einen Einstieg in die Entwicklung und Herausforderungen des nachhaltigen Konsumverhaltens im E-Commerce und zeigt auf, wie mittels Nudging im Onlinehandel bewusster Konsum gefrdert werden kann. In den letzten Jahren hat sich ein gesteigertes Interesse an Nachhaltigkeit entwickelt und eine Vielzahl an Konsument:innen uert die Absicht, bei Kaufentscheidungen vornehmlich kologischen und sozialen Aspekten mehr Gewicht einzurumen. In der Praxis lsst sich hingegen hufig beobachten, dass diese Absichten nicht in tatschliche Handlungen berfhrt werden. Insbesondere im E-Commerce verleitet das komplexe und vielfltige Angebot dazu, einfache statt bewusste Entscheidungen zu treffen. Digital Green Nudges setzen hier an und knnen als Anstupser verstanden werden, bei Konsument:innen Verhaltensnderungen zugunsten eines bewussten, kologischen Konsums zu erwirken. Die Autor:innen liefern einen berblick der verschiedenen Ausprgungen von Nudging im Allgemeinen und zeigen anhand von Praxisbeispielen auf, wie diese speziell auf den nachhaltigen Onlinehandel bertragen werden knnen. Der vorgestellte Handlungsleitfaden sowie die Evaluierung des Nudging-Konzepts helfen Onlinehndler:innen, selbst Digital Green Nudges zu konzipieren und deren Einsatz zielorientiert zu gestalten.