Global Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Private Fachhochschule Gttingen (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Globalisierung des internationalen Wettbewerbs gehrt zu Beginn des 21. Jahrhunderts wohl zu den grten Herausforderungen fr das Management eines Unternehmens. Weltweit mssen sich Unternehmen in immer krzer werdenden Abstnden auf neue Wettbewerbs- und Strukturvernderungen einstellen. Die Dynamik im internationalen Wettbewerb nimmt stetig zu und wird voraussichtlich auch in den folgenden Jahren weiter ansteigen. Nie zuvor war die weltweite Wettbewerbsintensitt so stark ausgeprgt wie heute. Wettbewerbsvorteile lassen sich aufgrund des starken Konkurrenzdrucks meist nur noch auf internationaler Ebene realisieren. Dabei stehen den enormen Chancen eines globalen Engagements auch zahlreiche Risiken gegenber.
Die folgende Ausarbeitung soll aufzeigen wie Unternehmen mit einem Global Marketing den Herausforderung des globalisierten Wettbewerbs begegnen knnen und welche Konsequenzen mit der Implementierung einer Global Marketing-Konzeption im Rahmen einer weltweiten Marktbearbeitung verbunden sind.
Gang der Untersuchung:
Ausgehend von der Definition des Internationalen Marketing, ist im zweiten Kapitel dieser Ausarbeitung zunchst zu klren, welche Motive Unternehmen dazu veranlassen ihre Geschftsttigkeit auf internationale Mrkte auszudehnen. Anschlieend werden Bestimmungsfaktoren aus dem Wettbewerbsumfeld der Unternehmen untersucht, die fr die Globalisierung des Wettbewerbs verantwortlich sind. Die sich daraus ergebenden Konsequenzen und aktuellen Herausforderungen der Globalisierung fr die globale Geschftsttigkeit von Unternehmen, bilden am Ende des zweiten Kapitels die Grundlage fr die weiteren Betrachtungen.
Im dritten Kapitel werden erfolgskritische Aspekte globaler Wettbewerbsstrategien beleuchtet. Dazu mssen geeignete strategische Optionen