Geschftsflchen- oder Leerstandsmanagement als Ttigkeitsbereich des Stadtmarketings

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Christian-Albrechts-Universitt Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des sich vollziehenden Wandels politischer, gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Rahmenbedingungen stehen die Kommunen unter einem enormen Druck sich den neuen Ansprchen an den Lebens- und Wirtschaftsraum Stadt anzupassen.

Von diesem Strukturwandel ist insbesondere der Einzelhandel betroffen. In der jngeren Vergangenheit haben sich die Leerstnde im Einzelhandel zunehmend verschrft und stellen inzwischen in fast allen deutschen Stdten ein nachhaltiges Problem dar." (Handelsverband BAG 2004, S. 1). Obwohl die Verkaufsflche der Stadt im Allgemeinen steigt, sinkt sie in den innerstdtischen Bereichen. Einzelhandelsformen auf der Grnen Wiese" oder an nichtintegrierten Standorten bauen sich stetig zu einer greren Konkurrenz aus, sodass nicht nur in 1b-Lagen und Stadtteilzentren verstrkt Leerstnde registriert werden, sondern auch in den innerstdtischen 1a-Lagen. Daneben sind lnger werdende Ladenleerstandszeilen zu verzeichnen (vgl. Handelsverband BAG 2004, S. 1).

Mit der Leerstandsproblematik der Innenstdte gehen sowohl Attraktivitts- als auch Funktionsverluste einher. Darber hinaus sind die innerstdtischen Bereiche durch den Prozess der Uniformisierung geprgt.

Vor diesem Hintergrund hat sich in zahlreichen Stdten und Gemeinden das Geschftsflchen- bzw. Leerstandsmanagement als ein wichtiger Bestandteil des Stadtmarketings etabliert. Welche Bedeutung dem Leerstandmanagement zukommt und welche Mglichkeiten zur Bewltigung von Leerstnden in den innerstdtischen Bereichen existieren, ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit.