Die Bedeutung von sozialen Netzwerken im Stadtmarketing

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Bevlkerungsgeographie, Stadt- u. Raumplanung, Note: 2,3, Universitt Bremen (Institut fr Geographie), Veranstaltung: Stadt- und Regionalentwicklung, Sprache: Deutsch, Abstract: Fr Stdte ist Stadtmarketing inzwischen zu einem festen Bestandteil der Stadtentwicklung
geworden. Sie befinden sich aufgrund der voranschreitenden Globalisierung und des
gesellschaftlichen Wandels in einer immer grer werdenden Konkurrenz um Bewohner,
Touristen und Wirtschaft, weshalb die Kommunikation eines positiven Stadtimages einen
bedeutenden Teilbereich des Stadtmarketings darstellt. Neue Mglichkeiten und Chancen
bieten dafr die noch relativ neuen sozialen Medien, da dort eine groe und bisher unerreichte
junge Zielgruppe auf eine ganz neue Art und Weise direkt angesprochen und umworben
werden kann. In Zusammenarbeit mit der WFB Wirtschaftsfrderung Bremen GmbH, die
zurzeit eine umfassende Social Media-Strategie fr das Standortmarketing (Stadtgemeinde und
Bundesland) entwickelt, soll deswegen im Rahmen dieser Arbeit geklrt werden, welche
Bedeutung die sozialen Medien fr das Stadtmarketing haben und wie sie am besten zu nutzen
sind.
Durch die Entstehung des Web 2.0 und der sozialen Medien ist das Internet in den letzten
Jahren zu einem interaktiven Substrat geworden, in dem die Nutzer im Mittelpunkt stehen und
nicht mehr nur unbekannte Rezipienten von Informationen sind. Informationen werden nicht
lnger von wenigen Anbietern gesammelt und bereitgestellt, sondern durch die Nutzer selbst
erzeugt. Die Internetnutzer kaufen, verkaufen, informieren sich und andere, tauschen sich aus,
kommentieren, netzwerken, vergleichen, schreiben, posten, bewerten, bloggen, spielen und
chatten auf unterschiedlichsten Plattformen. Auch Unternehmen nutzen die sozialen Medien
wegen ihrer hohen Beliebtheit, der groen Anzahl an Nutzern und ihrer erheblichen
Marketingpotenziale inzwischen als Werbemedium. Im Gegensatz zu de