Etude des habitudes d'achat en matiere de jouets et de vetements

Ce livre comprend une tude des habitudes d'achat des femmes de la ville de Cuenca, lies l'achat de vtements et de jouets pour leurs neveux ou filleuls de 0 11 ans. A partir de l'utilisation de techniques et de tests statistiques tels que l'analyse de la variance et le chi carr, une recherche descriptive de coupe transversale est ralise, au moyen d'un chantillonnage probabiliste par strates ; dans le but de corroborer les hypothses ; de mme, les principales variables de la dcision d'achat et la dpendance avec le revenu annuel sont compares, o l'on peut apprcier qu'il s'agit d'un segment de march htrogne pour la mise en uvre de stratgies et de plans de marketing, raison pour laquelle cette niche reprsente un sujet trs attractif pour de futures investigations puisqu'elle dplace des millions de dollars au niveau mondial. La recherche contribuera la prise en compte des changements dans la socit, et son approche de ce groupe et d'autres, qui reprsentent des segments de march non traditionnels dont les besoins n'ont pas reu une plus grande attention de la part du secteur commercial.