Estudo de habitos de compra em brinquedos e produtos de vestuario

Este livro inclui um estudo sobre os hbitos de compra das mulheres na cidade de Cuenca, relacionado com a aquisio de roupas e brinquedos para seus sobrinhos ou afilhados dos 0 aos 11 anos de idade. A partir do uso de tcnicas e testes estatsticos como a anlise de varincia e qui-quadrado, realizada uma pesquisa descritiva de corte transversal, por meio de uma amostragem probabilstica por estratos; com o objetivo de corroborar hipteses; da mesma forma, so comparadas as principais variveis de deciso de compra e a dependncia com o rendimento anual, onde se pode apreciar que se trata de um segmento de mercado heterogneo para a implementao de estratgias e planos de marketing, razo pela qual este nicho representa um tema muito atrativo para futuras investigaes, j que movimenta milhes de dlares a nvel mundial. A pesquisa contribuir para a considerao das mudanas na sociedade, e sua abordagem a este grupo e outros, que representam segmentos de mercado no tradicionais, cujas necessidades no tiveram maior ateno do setor comercial.