Ethno-Marketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In Deutschland lebt, arbeitet und konsumiert eine zunehmend multikulturelle Bevlkerung: Ein Trend, der fr das zielgruppenspezifische Marketing aller Branchen von elementarer Bedeutung ist. Mit dessen professioneller Umsetzung in die Marketingpraxis erschlieen sich Unternehmen ein beachtliches Potenzial an Kunden, die bislang wenig beachtet wurden. Die Integration unterschiedlicher ethnischer Gesellschaftsteile in die Marketingplanung wird in Zukunft an strategischer Bedeutung gewinnen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Matthias Wilken praxisorientierte Manahmen fr ein erfolgreiches Ethno-Marketing". Wie gelingt eine mglichst genaue Markterfassung der verschiedenen ethnischen Zielgruppen? Welche kulturellen Merkmale sind marketingrelevant? Welche Produkte sind besonders kulturgebunden? Was sind die notwendigen Auswirkungen auf Produktpolitik und Vermarktung? Diese und weitere Fragen beantwortet der Autor kenntnisreich und kompakt. Praktische Handlungsempfehlungen im zweiten Teil des Buches ermglichen die zielgenaue Entwicklung von Produktmanagement- und Marketingstrategien fr den multikulturellen Markt in Deutschland. Wer meint, es im Marketing bei bersetzungen in andere Sprachen bewenden lassen zu knnen, springt zu kurz." Prof. Dr. U. Koppelmann, Universitt Kln