Ethno-Marketing im Sozialwesen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Migration und Alter - eine thematische Kombination, die angesichts des demografischen Wandels an Aktualitt zunimmt, denn unsere Gesellschaft wird sowohl lter als auch vielfltiger. Die wachsende Zahl lterer Zuwanderer sowie die daraus resultierenden Konsequenzen fr den deutschen Pflegemarkt haben dazu gefhrt, dass Unternehmen sich mit den Bedrfnissen dieser Zielgruppe auseinandersetzen um den Anspruch alt gewordener Migranten auf professionelle Pflege sicherzustellen. Die Autorin Alexandra Dilong gibt einfhrend einen berblick ber den deutschen Pflegemarkt und die aktuelle Situation trkischer Migranten in Deutschland. Darauf aufbauend analysiert sie die Einstellungen und Bedrfnisse dieser Zielgruppe hinsichtlich der Pflegebedrftigkeit im Alter. Grundlage ihrer fundierten Untersuchung ist eine durchgefhrte Befragung trkischer Migranten mit dem Ziel der Entwicklung eines wirksamen Marketingkonzeptes fr ein Projekt der kultursensiblen stationren Altenpflege unter Bercksichtigung der ebenfalls dargestellten Grundlagen des Ethno-Marketings. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger im Sozialwesen, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.