Escala para avaliao de imagem corporativa de universidade privada

O propsito desta pesquisa validar a escala pr-existente, considerando as alteraes realizadas, para medir a imagem de universidade com aes negociadas em bolsa de valor, posto que, esta uma informao essencial para subsidiar seus gestores no processo de tomada de deciso. Tendo em vista que no havia uma escala que mensurasse a imagem corporativa de uma universidade de capital aberto, o presente trabalho busca confirmar, por meio da aplicao do mtodo de Modelagem de Equaes Estruturais - MEE, o modelo hipottico construdo do por Angeli (2010). A pesquisa de survey foi realizada em uma instituio de ensino superior privado, localizada na zona oeste do municpio do Rio de Janeiro, utilizando questionrio estruturado com cinco opes de resposta do tipo Likert e contou como respondentes os alunos dos cursos de Administrao e Cincias Contbeis. Os resultados obtidos confirmaram as hipteses do estudo com grande significncia estatstica, e demonstraram que o modelo proposto consistente, com ajustamento adequado, e pode ser utilizado em futuras pesquisas.