Ensenas Comerciales y Marcas de Distribuidor

Las empresas de distribucin comercial (enseas comerciales) trabajan actualmente en mercados altamente competitivos, enfrentndose diariamente al reto de conseguir el compromiso y la fidelidad de los clientes. La experiencia ha demostrado que la adecuada gestin de marcas constituye una de las herramientas ms tiles para alcanzar ese objetivo. Hay que tener en cuenta, no obstante, que los distribuidores necesitan adaptar los principios de la gestin de marcas al mbito especfico en el que operan, con el fin de aprovechar al mximo el potencial de sus enseas y marcas propias (marcas de distribuidor). Este libro propone pautas de gestin que responden a esta necesidad desde una perspectiva novedosa, empleando como hilo conductor la relacin existente entre la imagen de ensea y el valor de sus marcas de distribuidor. Este texto esta dirigido a estudiantes, investigadores y responsables de marketing que desean profundizar en el conocimiento de la marca como instrumento de gestin, una de las reas ms apasionantes y prometedoras del marketing contemporneo.