El perfil arquetipico de las marcas

Este libro busca explicar la relacin de las Marcas con los arquetipos. Primero entendemos el universo de las marcas, y luego explicamos cmo funcionan los arquetipos y como estos estn presentes en la sociedad actual. A partir de este marco terico hemos desarrollado la teora del Perfil Arquetpico de las Marcas. Esta teora ofrece una estructura para describir y identificar los 15 arquetipos presentes en la sociedad actual, y para ello hemos utilizado como base los arquetipos de los dioses griegos. La Teora del Perfil Arquetpico de las marcas podemos explicar cmo las marcas crean significados ms profundos en su identidad utilizando los arquetipos y descubrimos que arquetipos estn presentes en la marca. Tambin podemos conocer cmo los consumidores se relacionan con las marcas en un nivel ms profundo y con ms significados y sentimientos una vez que la marca sirve de conexin de un arquetipo con el consumidor. Para comprobar esta teora se ha desarrollado un instrumento para medir el Perfil arquetpico de la marca. Las Marcas escogidas en esta tesis para ser analizadas han sido Adidas, Nike y Puma.