Edificio a marchio universitario

Le principali universit del mondo applicano diverse strategie di marketing nella loro gestione dalla fine degli anni '80. L'interesse per il marchio universitario in Occidente stato dettato dall'espansione del mercato globale dell'istruzione superiore e dall'emergere di classifiche accademiche nazionali e poi internazionali. Le condizioni moderne richiedono l'applicazione di nuovi metodi anche da parte delle universit russe. Tuttavia, le opportunit di applicazione degli strumenti di marketing e di comunicazione possono differire significativamente nei diversi mercati nazionali. L'autore cerca di formulare le basi teoriche del concetto di marchio universitario in Russia e suggerimenti per l'applicazione pratica di questo concetto da parte delle universit russe. Il libro consigliato per gli specialisti del marketing dei servizi educativi e della gestione nell'istruzione superiore, cos come per gli insegnanti e gli studenti delle relative specialit.