Ecuaciones Estructurales no lineales para medir la intencin de compra

En este trabajo se realiza un anlisis de las variables que describen los atributos que se relacionan con la intencin de compra de productos de consumo masivo de encuestas de imagen y posicionamiento, a travs del capital de marca y con la construccin de un modelo de ecuaciones estructurales no lineales usando la estimacin Bayesiana, midiendo el aporte del capital hacia la intencin de compra. Se calcularon las cuantificaciones asociadas a cada relacin entre variables latentes y observables que estn disponibles en las encuestas de imagen y posicionamiento. Las cuantificaciones calculadas sirven como una herramienta para la toma de decisiones al momento de manejar una marca o la implementacin de un nuevo producto. Se determino que existen interacciones de relevancia entre atributos que aportan al capital de marca y consecuentemente a la intencin de compra, que no han sido cuantificadas con otra tcnica estadstica.